W wyniku kryzysu polskie agencje reklamowe mają często problemy z zapewnieniem minimum jakości obsługi, a niektóre z nich wręcz pogrążają się w zapaści - to jeden z wniosków wynikających z naszych ostatnich rozmów z przedstawicielami polskiego rynku reklamy.

Telewizja Polsat szacuje, że w całym 2012 roku rynek reklamy telewizyjnej spadnie o 6-7 proc. względem ub.r. Sama spółka ma zanotować jednak niższy spadek przychodów reklamowych od średniej rynkowej.

Spółka Agora obniżyła prognozę dla rynku reklamy na 2012 rok - spodziewa się, że zanotuje on spadek wynoszący między 3 a 6 proc. Natomiast prognoz dotyczących rynku reklamy w 2013 roku spółka jeszcze nie podaje.

Wartość rynku reklamy telewizyjnej w Polsce spadnie w IV kwartale br. o 8 proc., a w całym 2012 roku o 7,5 proc. - szacuje Grupa TVN. W odniesieniu do samego TVN spadki te wynieść mają odpowiednio 8,9 proc. i 8,2 proc.

– Rynek reklamy telewizyjnej może spaść w tym roku nawet o 6 proc. – szacuje Dominik Libicki, prezes Cyfrowego Polsatu. Spowolnienie widać już po I półroczu, chociaż – jak podkreślają przedstawiciele spółki – Polsat radził sobie z tym bardzo dobrze. I to mimo Euro 2012, które przyciągnęło reklamodawców do TVP1 i TVP2. Wielkie wydarzenie sportowe, transmitowane w telewizji publicznej, nie zaszkodziło również kwartalnym wynikom oglądalności Polsatu.

Rynek reklamy telewizyjnej w całym 2012 roku może spaść o 4-6 proc. - poinformował wczoraj  dziennikarzy Maciej Stec, członek zarządu Telewizji Polsat.

Z analizy Starlinka wynika, że w I połowie br. wydatki reklamowe w Polsce wyniosły 3,638 mld zł, czyli 4,4 proc. mniej niż rok wcześniej. W czerwcu mniej z reklam zarobiły wszystkie media. Wśród reklamodawców wydatki najbardziej ograniczył sektor FMCG.

Polski rynek reklamowy osiągnął w ub.r. wartość 7,78 mld zł, czyli o 2,3 proc. więcej niż rok wcześniej - wynika z analizy MPG Media Market Scan. O jedną czwartą więcej wydano na reklamę w radiu, a o 14 proc. więcej - w internecie.

Udział internetu w globalnych nakładach na reklamę zwiększy się z 16,4 proc. w 2011 roku do 22,1 proc. w roku 2014 - prognozuje dom mediowy ZenithOptiomedia.

Dom mediowy ZenithOptimedia prognozuje, że globalne wydatki na reklamę zwiększą się w bieżącym roku o 4,8 proc.

Średni wzrost wartości rynku reklamy telewizyjnej w Polsce w latach 2011-2014 może wynieść 3,6% rocznie, ocenia Cyfrowy Polsat w raporcie rocznym.

Wzrost wartości polskiego rynku reklamy w 2012 r. może wynieść 0-3 proc., wynika z szacunków przedstawionych przez grupę medialną Agora. Spółka szacuje, że wartość polskiego rynku reklamy w 2011 r. wzrosła o ponad 1,5 proc. do ok. 7,8 mld zł.

W IV kwartale wartość rynku reklamy telewizyjnej spadła o 5,8% r/r i wyniosła 1053 mln zł, podała grupa medialna TVN powołując się na dane Starlink oraz szacunki własne.

W latach 2011 - 2014 internet będzie najszybciej rozwijającym się medium reklamowym - prognozuje ZenithOptimedia.

W latach 2009 - 2010 Facebook ponad dwukrotnie zwiększył swój udział w rynku internetowej reklamy. Pozycję zdecydowanego lidera utrzymało jednak Google.

Analitycy Domu Inwestycyjnego BRE obniżyli swoją prognozę wzrostu polskiego rynku reklamy w 2011 roku do 3% r/r wobec 5% r/r wcześniej, wynika z raportu domu maklerskiego. Do 3% wobec 7% obniżono prognozę wzrostu tego rynku na przyszły rok.

Dom mediowy ZenithOptimedia prognozuje, że globalne wydatki na reklamę zwiększą się w bieżącym roku o 3,5 proc.

Yahoo, Microsoft i AOL będą wzajemnie sprzedawać przestrzeń reklamową na swoich stronach internetowych.

Analitycy Erste Securities obniżyli prognozy wzrostu polskiego rynku reklamy telewizyjnej do 4,9% na 2011 rok (z 7,7%) oraz do 6,2% w 2012 roku (z 9,4%) wobec wzrostu o 7,2% odnotowanego w 2010 roku, wynika z raportu datowanego na 14 września.

Dom mediowy Carat prognozuje, że globalne nakłady na reklamę zwiększą się w bieżącym roku o 5,0 proc., a w roku 2012 o kolejne 6,0 proc.